Finanční výsledky Nokie ze 3.Q v souvislostech

Nokia dnes publikovala výsledky za třetí čtvrtletí letošního roku. Čísla jsou zajímavější, protože je to právě rok od začátku prodeje telefonů s Windows Phone. V tomto článku si čísla zasadíme do souvislostí.

Autorem tohoto článku je David Podzimek (@Deawo), kterému tímto děkuji.

Pokusím se vybrat nejdůležitější údaje a zasadit je do kontextu. Kompletní výsledky naleznete na stránkách Nokia (http://press.nokia.com/2012/10/18/nokia-corporation-q3-2012-interim-report/)

Prodeje telefonů Lumia

Propadly se na 2,9 milionu, to je o 28% ze 4 milionů ve čtvrtletí minulém. Hlavní příčina je představení WP8. Optimista by řekl, že zákazníci čekají na Nokie s novějším systémem, já o tom přesvědčen nejsem.

Prodeje chytrých telefonů

Nokia prodala celkově 6,3 mil. chytrých telefonů, což je propad o 38% jenom za čtvrtletí. Z toho tvoří 3,4 mil. Symbian zařízen í (+ pár kousků s Meego). Symbian i rok po začátku prodeje WP tvoří větší část. Pro srovnání, Nokia je teď menší než RIM, které prodalo 7,4 milionu Blackberry.

Průměrná cena

Další důležitý údaj je průměrná cena za prodaný telefon (dále ASP = Average Selling Price). Na první pohled překvapivě rostla cena u zařízení se Symbianem, na €150, ze €128. Růst ASP jde vysvětlit zahájením prodeje Nokia 808 PureView, vysoká cena jednoho zařízení může v nízkém objemu znamenat podobný růst.

Průměrná cena Lumia se propadla kvartálně z €186 na €160. Pro srovnání, iPhone neklesnul pod €475 v posledních pěti letech.

Hotovost

Nokia snížila své peněžní zásoby za poslední rok o 30%, na €3,56 miliardy. Pokud bude nadále utrácet podobným tempem, bude za pouhý rok a půl úplně na mizině.

„Hloupé“ telefony.

Prodala jich 76,6 milionů, při průměrné ceně €30. Z toho bylo 6,5 mil. dotykových telefonů Asha, které Nokia označuje: Asha full touch smartphones. Před vydáním výsledků se spekulovalo, že budou zahrnuty mezi chytré telefony.

Propad v USA a Číně

Dva nejdůležitější trhy, jak se na nich Nokii vedlo. Prodeje v Severní Americe se od minulého čtvrtletí propadly o 50%, na 300 000 kusů. V Číně Nokia spadla na 5,8 milionů telefonů.

U Číny bych se rád zastavil, jelikož to byla země, ve které se Nokii dařilo, a opakovaně deklarovala, že obyvatelé Číny „milují“ Windows Phone, jak se tedy situace změnila za rok:

  • Q3 2011: 15,9 mil. prodaných telefonů = 1 200 mil. €
  • Q3 2012: 5,8 mil. prodaných telefonů = 300 mil. €

Budoucnost není růžová.

Nokia se nepřestává potácet v problémech, které způsobil nezvládnutý přechod na WP. Prodeje klesají, hotovost mizí, dluhy se prodražují, vztahy s operátory se hroutí. Nokia má rok na obrácení trendu, pak by se mohla dostat do pozice, kdy akcionáře uspokojí jen rozdělení a rozprodání společnosti. Doufám, že je to budoucnost, které se nedočkáme, ale pod nekompetentním vedením Stephena Elopa se jeví jako nejpravděpodobnější.

Komentáře (3)

Pro přidání komentáře musíte být přihlášeni. Přihlásit se

klapaciuss

26 | 11 | 12 23:44
Pokud se Nokie dostane na pokraj krachu MS koupí divizi Lumií a dostane co potřebuje téměř zadarmo. 0

oversx

19 | 10 | 12 08:43
Microsoft začal více podporovat HTC před Nokií, protože taky jedou pěkně z kopce. Pochopil, že u jiných výrobců (kromě těch dvou) nejsou "vlajkové lodi" s WP. A pokud budou Office i na Android a iPhone, tak asi žádný boom s WP nebude. 0

Jindřich Lukeš

19 | 10 | 12 07:57
Nokia dnes publikovala výsledky za třetí čtvrtletí letošního roku. Čísla jsou zajímavější, protože je to právě rok od začátku prodeje telefonů s Windows Phone. V tomto článku si čísla zasadíme do souvislostí. http://wmmania.cz/clanky/obecne/financni-vysledky-nokie-za-3q-v-souvislostech/ 0

Mohlo by vás zajímat

Podpora notifikací z Windows 10 (Mobile) nejen ve Fitbitu na obzoru (aktualizováno)

Jindřich Lukeš | články 29 | 11 | 16

Microsoft Surface Book skladem v ČR

Jindřich Lukeš | články 28 | 11 | 16

Band 2 v bílé barvě exkluzivně pouze pro zaměstnance Microsoftu

Jindřich Lukeš | články 27 | 11 | 16

Acer Jade Primo za neuvěřitelných 6 990 Kč v oficiální distribuci

Jindřich Lukeš | články 22 | 11 | 16

WhatsApp - Oblíbená komunikační aplikace pro telefon a nově také PC (aktualizováno)

(15.11.): Podpora videohovorů, kreslení do obrázků a další vylepšení.// Whatsapp je bezkonkurenční aplikace, pomocí které můžete velice snadno a efektivně komunikovat se svými přáteli a známými.

Jindřich Lukeš | software 15 | 11 | 16
Vážení čtenáři, na WMManii využíváme k personalizaci obsahu, analýze návštěvnosti, apod. cookies. Prohlížením těchto stránek tedy souhlasíte s jejich používáním. Děkujeme. Co jsou cookies?   Rozumím