Aktualizace (23.7.): V návaznosti na dnešní představení Lumie 530, kde se potvrdila minimální hardwarová specifikace, a následné kritice na sociálních sítích, si dovolíme oživit tento článek, který shrnuje celou situaci a řadu důvodů osvětluje. 
-------------------------------------------------------------------------

V posledních týdnech se relativně často diskutuje (nebo spíše kritizuje) aktuální strategie Nokie/Microsoftu spočívající v představování nových modelů, která v podstatě nejsou lepší než ty staré. V některých případech se dá říci, že dokonce i o něco horší (při zohlednění ceny). Na mysli mám například Lumii 630, která jen těžko dohání výrazně levnější loňský model v podobě Lumie 520 a při srovnání se stejně drahou Lumií 620, budeme jen obtížně hledat lepší parametry. A když už se zdá, že parametry více snížit nelze, objeví se na internetu spekulace o Lumii 530, která patří v hierarchii portfolia výrobce ještě níže.

Běžný uživatel se v tuto chvíli zastaví a začne přemýšlet, zdali tu není něco špatně. Já jsem na tom byl velice podobně a při uvedení Lumie 630 jsem na ni nenechal nit suchou, protože jsem se domníval, že se jedná o krok špatným směrem. Na jednu stranu je tento názor sice pravdivý, protože vývoj by měl jít kupředu a nová zařízení by měla nabízet více než ta stará, ale při trochu širším pohledu se dá najít smysl i v této nové strategii, což se nyní pokusím vysvětlit.

V první řadě je třeba se oprostit od pohledu technologického nadšence, který má v oku značnou část nabídky současných modelů, sleduje všechny parametry a před nákupen nového přístroje přečte většinu dostupných recenzí a přesunout se k pohledu běžného zákazníka, pro kterého je prioritní cena a jeho znalosti umožňují zhodnotit jen základní parametry. Pokud si jde takovýto, dalo by se říci „většinový“, zákazník koupit nový telefon, jen těžko bude mít přehled o loňských modelech a kromě ceny bude značně ovlivněn snad již jen designem a případnou reklamou. Ačkoliv se pro mnohé může zdát tento přístup poněkud zvláštní, je skutečně reálný. Pro většinu běžných uživatelů nejsou parametry přístroje na prvním místě a důležité je především to, aby splnil svůj účel.

A právě z tohoto principu vychází letošní strategie Nokie, která nabízí srovnatelné a v některých ohledech (parametrech) o málo horší modely než loni. Tyto modely jsou však výborně zpracované, nabízí moderní design a i přes dílčí ústupky jsou díky spolehlivému a nenáročnému operačnímu systému stále výrazně lepší než konkurenti s Androidem ve stejné cenové kategorii. Nokia tak nemá jediný důvod osazovat nové přístroje lepším hardwarem, když jej systém pro svou bezproblémovou funkčnost nutně nepotřebuje. Tato strategie tak v konečném důsledku přináší zcela zásadní úsporu výrobních nákladů bez výraznějšího vlivu na koncové prodeje zařízení.

Jedinou drobou vadou na kráse je současné překrytí nabídky loňských a letošních modelů. Nokia sice oficiálně ukončila distribuci Lumie 520 a 620, tyto modely jsou však v desítkách kusů u jednotlivých prodejců stále k dispozici. Tento stav však nebude trvat příliš dlouho a za několik týdnů či maximálně jednotek měsíců již nebude možné doporučit nákup loňského („lepšího“) modelu, protože nebude k dispozici.

Nokia navíc tento stav výrazně vyvažuje příznivými cenami ve vyšší a střední třídě. Za zmínku stojí například Lumie 1320, kterou lze zakoupit za cenu od 5590 Kč či oficiální cena špičkově vybavené novinky v podobě Lumie 930, která byla stanovena na velmi příjemných 13 990 Kč, což je výrazně méně než v případě topmodelů konkurenčních výrobců.

Nokia tak v celkovém pohledu nastavila velmi zajímavou strategii, která sice oproti loňským modelům objektivně trochu znevýhodňuje nižší třídu, kde to ovšem zákazníkům v podstatě nevadí, protože parametry zařízení příliš neřeší, a naopak nabízí zajímavější podmínky pro nákup středních a vyšších modelů, které jsou vidět a o kterých se nejvíce mluví. Nehledě na tento fakt, napříč výrobci platí, že levné telefony generují jen minimální zisk a v mnoha případech jsou spíše ztrátové. Nokia tak tento problém částečně řeší snižováním výrobních nákladů.