Nová strategie Nokie: jsou nové modely horší než staré a za vyšší ceny?

V tomto článku se blíže podíváme na současnou často kritizovanou strategii Nokie, která představuje (v nižší třídě) nové modely, které jsou však srovnatelné nebo dokonce v některých ohledech horší než ty staré. Jaký to má ale reálný význam?

Aktualizace (23.7.): V návaznosti na dnešní představení Lumie 530, kde se potvrdila minimální hardwarová specifikace, a následné kritice na sociálních sítích, si dovolíme oživit tento článek, který shrnuje celou situaci a řadu důvodů osvětluje. 
-------------------------------------------------------------------------

V posledních týdnech se relativně často diskutuje (nebo spíše kritizuje) aktuální strategie Nokie/Microsoftu spočívající v představování nových modelů, která v podstatě nejsou lepší než ty staré. V některých případech se dá říci, že dokonce i o něco horší (při zohlednění ceny). Na mysli mám například Lumii 630, která jen těžko dohání výrazně levnější loňský model v podobě Lumie 520 a při srovnání se stejně drahou Lumií 620, budeme jen obtížně hledat lepší parametry. A když už se zdá, že parametry více snížit nelze, objeví se na internetu spekulace o Lumii 530, která patří v hierarchii portfolia výrobce ještě níže.

Nokia Lumia 520 lze pořídit v e-shopech za cenu od (Zdroj: Heureka.cz)
Porovnat ceny >>

 

Nokia Lumia 630 lze pořídit v e-shopech za cenu od (Zdroj: Heureka.cz)
Porovnat ceny >>

 

Nokia Lumia 620 lze pořídit v e-shopech za cenu od (Zdroj: Heureka.cz)
Porovnat ceny >>

 

Běžný uživatel se v tuto chvíli zastaví a začne přemýšlet, zdali tu není něco špatně. Já jsem na tom byl velice podobně a při uvedení Lumie 630 jsem na ni nenechal nit suchou, protože jsem se domníval, že se jedná o krok špatným směrem. Na jednu stranu je tento názor sice pravdivý, protože vývoj by měl jít kupředu a nová zařízení by měla nabízet více než ta stará, ale při trochu širším pohledu se dá najít smysl i v této nové strategii, což se nyní pokusím vysvětlit.

V první řadě je třeba se oprostit od pohledu technologického nadšence, který má v oku značnou část nabídky současných modelů, sleduje všechny parametry a před nákupen nového přístroje přečte většinu dostupných recenzí a přesunout se k pohledu běžného zákazníka, pro kterého je prioritní cena a jeho znalosti umožňují zhodnotit jen základní parametry. Pokud si jde takovýto, dalo by se říci „většinový“, zákazník koupit nový telefon, jen těžko bude mít přehled o loňských modelech a kromě ceny bude značně ovlivněn snad již jen designem a případnou reklamou. Ačkoliv se pro mnohé může zdát tento přístup poněkud zvláštní, je skutečně reálný. Pro většinu běžných uživatelů nejsou parametry přístroje na prvním místě a důležité je především to, aby splnil svůj účel.

A právě z tohoto principu vychází letošní strategie Nokie, která nabízí srovnatelné a v některých ohledech (parametrech) o málo horší modely než loni. Tyto modely jsou však výborně zpracované, nabízí moderní design a i přes dílčí ústupky jsou díky spolehlivému a nenáročnému operačnímu systému stále výrazně lepší než konkurenti s Androidem ve stejné cenové kategorii. Nokia tak nemá jediný důvod osazovat nové přístroje lepším hardwarem, když jej systém pro svou bezproblémovou funkčnost nutně nepotřebuje. Tato strategie tak v konečném důsledku přináší zcela zásadní úsporu výrobních nákladů bez výraznějšího vlivu na koncové prodeje zařízení.

Jedinou drobou vadou na kráse je současné překrytí nabídky loňských a letošních modelů. Nokia sice oficiálně ukončila distribuci Lumie 520 a 620, tyto modely jsou však v desítkách kusů u jednotlivých prodejců stále k dispozici. Tento stav však nebude trvat příliš dlouho a za několik týdnů či maximálně jednotek měsíců již nebude možné doporučit nákup loňského („lepšího“) modelu, protože nebude k dispozici.

Nokia navíc tento stav výrazně vyvažuje příznivými cenami ve vyšší a střední třídě. Za zmínku stojí například Lumie 1320, kterou lze zakoupit za cenu od 5590 Kč či oficiální cena špičkově vybavené novinky v podobě Lumie 930, která byla stanovena na velmi příjemných 13 990 Kč, což je výrazně méně než v případě topmodelů konkurenčních výrobců.

Nokia Lumia 1320 lze pořídit v e-shopech za cenu od (Zdroj: Heureka.cz)
Porovnat ceny >>

 

NOKIA Lumia 930 lze pořídit v e-shopech za cenu od (Zdroj: Heureka.cz)
Porovnat ceny >>

 

Nokia tak v celkovém pohledu nastavila velmi zajímavou strategii, která sice oproti loňským modelům objektivně trochu znevýhodňuje nižší třídu, kde to ovšem zákazníkům v podstatě nevadí, protože parametry zařízení příliš neřeší, a naopak nabízí zajímavější podmínky pro nákup středních a vyšších modelů, které jsou vidět a o kterých se nejvíce mluví. Nehledě na tento fakt, napříč výrobci platí, že levné telefony generují jen minimální zisk a v mnoha případech jsou spíše ztrátové. Nokia tak tento problém částečně řeší snižováním výrobních nákladů.

Komentáře (7)

Pro přidání komentáře musíte být přihlášeni. Přihlásit se

pacakon

23 | 03 | 15 22:01
to je zajimaci jak je v clanku nekolikrat zmineno jak je lumie 520 lepsi nez 630 ale docela by me zajimalo v cem presne, jako ze ma o par senzoru navic? a co takhle podpora dvou sim karet co treba ctyrjadro procak kdyz je ten hw tak dulezitej?! ocenuju aspon ze v clanku o 630 autor uznal ze kdyz telefon nema proximity senzor tak to nokia vyresila po svem a ne jako v jinych recenzich kde to vypada ze nokie proste display na uchu nezhasne a uzivatel si tam odklika uchem prodej sve zadnice do ciny 0

pacakon

23 | 03 | 15 21:58
to je sranda jak je tam nekolikrat zmineno ze 520 je lepsi nez 63 0

IgorVysoky

15 | 07 | 14 21:32
Možno som sa trochu horšie vyjadril, chcel som napísať, že s Vašou dedukciou súhlasím, pán Jindřich. Určite to majú premyslené dostatočne na to. Doteraz bolo dosť veľa zariadení takmer na nerozoznanie jedna od druhej. Dúfam, že sa to tentokrát zmení, ako som už písal vyššie 0

Nechic

14 | 07 | 14 13:17
Až na absenci světelného čidla (to mi přijde jako základ každého telefonu) mi to jako špatná strategie nepřijde. Dá se očekávat, že ceny lowendů spadnou časem na polovinu, pak bude možné mít za babku telefon s OS, Wifi a GPS, který běhá celkem svižně a je uživatelsky nejpřívětivější z dotykové OS nabídky (opravdu, telefonní antitalent si může na plochu hodit 6 dlaždic - nebo mu je tam někdo zdatnější hodí - a víc neřeší). 0

Jindřich Lukeš

14 | 07 | 14 12:29
tímto článkem se se právě snažil vysvětlit, že se jedné o velmi zajímavou a celkem promyšlenou strategii, která má rozhodně smysl, i když to tak na první pohled nemusí vypadat. 0

IgorVysoky

14 | 07 | 14 12:26
Podľa mňa to nie je až tak zlá stratégia. Lumia530 bude ešte lacnejšia ako lumia630. 730 bude nástupcom bývalej 620/625 a 830 bude kombináciou 720/820. Ťažko povedať, či 930 je nástupcom 920, aj keď možné to je. 10xx rada dúfam ostane pre fotograficky výkonné stroje a vyššie čísla pre fablety. Zariadenia však MUSIA chodiť na trh rýchlejšie o tom nieto pochýb 0

Jindřich Lukeš

14 | 07 | 14 08:45
V tomto článku se blíže podíváme na současnou často kritizovanou strategii Nokie, která představuje (v nižší třídě) nové modely, které jsou však srovnatelné nebo dokonce v některých ohledech horší než ty staré. Jaký to má ale reálný význam? http://wmmania.cz/clanky/obecne/nova-strategie-nokie-jsou-nove-modely-horsi-nez-stare-a-za-vyssi-ceny/ 0

Mohlo by vás zajímat

Band 2 v bílé barvě exkluzivně pouze pro zaměstnance Microsoftu

Jindřich Lukeš | články 27 | 11 | 16

WhatsApp - Oblíbená komunikační aplikace pro telefon a nově také PC (aktualizováno)

(15.11.): Podpora videohovorů, kreslení do obrázků a další vylepšení.// Whatsapp je bezkonkurenční aplikace, pomocí které můžete velice snadno a efektivně komunikovat se svými přáteli a známými.

Jindřich Lukeš | software 15 | 11 | 16

MSN Počasí – perfektní předpověď počasí pro Windows 10 (Mobile) zdarma (aktualizováno)

(14.11.): Nová verze přináší podporu průhledných dlaždic.// Hledáte kvalitní předpověď počasí pro PC i telefony? Vyzkoušejte tu přímo od Microsoftu, která nabídne skvělou grafiku, důležité funkce a je zcela zdarma.

Tereza Kratochvílová | software 14 | 11 | 16

Outlook Mail a Kalendář pro Windows 10 (Mobile) - detailní pohled (aktualizováno)

(25.10.): Interaktivní notifikace a další funkce ve verzi pro PC.// Podrobná recenze systémové aplikace sloužící ke správě e-mailů a kalendáře ve Windows 10 Mobile.

Jindřich Lukeš | software 25 | 10 | 16

Microsoft ukončil podporu Skypu pro Windows Phone 8.1 a starší

Jindřich Lukeš | software 24 | 10 | 16
Vážení čtenáři, na WMManii využíváme k personalizaci obsahu, analýze návštěvnosti, apod. cookies. Prohlížením těchto stránek tedy souhlasíte s jejich používáním. Děkujeme. Co jsou cookies?   Rozumím