Zákazníci operátora O2 mohou nově využít mobilní platby pro své nákupy aplikací ve Storu. Společnost tento krok odůvodnila tím, že systém Windows stále roste, a O2 chce tak jeho uživatelům umožnit jednoduchý a bezpečný způsob nákupu bez zadávání údajů z platební karty.

Maximální cena v rámci jedné transakce nemůže překročit 1 500 Kč a měsíčně je uživatel limitován částkou 5 000 Kč. Při platbě stačí jako způsob úhrady vybrat O2 (viz obrázek). Útrata bude tarifním zákazníkům následně připočtena ke klasickému měsíčnímu vyúčtování. Těm, co využívají předplacené karty, bude částka odečtena přímo z kreditu. Tuto možnost mohou využívat všichni zákaznící O2, kteří vlastní telefon či tablet se systémem Windows Phone, resp. Windows a mají aktivní službu m-platba (která je pro běžné zákazníky aktivní automaticky).